如何充分利用Google关键字规划师

Google关键字规划大师
Google关键字规划大师

没有办法绕过它,没有客观数据,关键词研究就像在黑暗中照相一样。

幸运的是,SEO众神给了我们一个很棒的(免费)工具,告诉我们我们做出明智决定几乎所需的一切。

来决定哪些关键字最适合我们业务。

它被称为Google关键字规划师(以前称为Google关键字工具)。

听起来很棒?

确实很棒。

请注意,该工具的设计考虑了Adwords广告客户。因此,该工具中有许多功能(如关键字出价功能)对您没有用。

在本指南中,我将向您展示如何从Google关键字规划师中获取最大的SEO价值。

以下是如何使用它。

第一步:访问GOOGLE KEYWORD PLANNER

  1. 要使用Google关键字规划师,您需要拥有Google Adwords帐户。如果您还没有Adwords帐户,可以在几分钟内设置一个。AdWords Signup(只需按照提示输入一些有关您和您的业务的信息,然后您就可以了。注意:您无需投放有效广告系列即可使用GKP。但您需要完全设置Adwords帐户)。
  2. 接下来,登录您的Google Adwords帐户。单击页面顶部工具栏中的扳手图标。toolbar然后,选择“Keyword Planner”keyword planner button
  3. 您将在Google关键字规划师中看到两种不同的工具:“查找新关键字”和“获取关键字的指标和预测”。keyword planner options幸运的是,对于以SEO为中心的关键词研究,这两个工具足以生成数以千计的潜在关键词。

        现在是时候向你展示如何使用Google关键字规划师中内置的每个工具查找关   键字。

第二步:选择工具

在这里,我将向您展示如何使用Google关键字规划师中的两个主要工具,这些工具将为您的SEO广告系列提供一个很棒的关键字列表。

查找新关键字

顾名思义,此工具非常适合查找新关键字。

如您所见,此工具的字段显示:“输入与您的业务相关的字词,词组或网址”。

gkp field

注意:您从规划师获得的价值很大程度上取决于您在此处输入的信息。因此,您最好在此处输入战略性的内容。

为了帮助您充分利用此工具,我将分解3个选项中的每一个。

“Enter Words”:这些是描述您业务的单个词(例如,“减肥”或“咖啡”)。这使您可以访问Google针对不同行业的关键字内部数据库。有时可以帮助你找到使用其他两个选项可能错过的关键字。

“Phrases”: 您可以在此处输入“种子关键字”并获取与密切相关的术语列表。我建议在这里输入1-3个关键字,每个是一个略有不同的利基市场。例如,如果您运行了一个饼干的电子商务网站,则需要在此处输入“无麸质甜点”和“低碳水化合物饼干”等字词。

“A URL related to your business”:这主要适用于Adwords用户。但是,您有时可以使用您网站的主页或您网站上的文章找到一些可靠的关键字。

将一个或全部三个选项信息输入后,单击“开始使用”。

get started button

接下来,您将看到关键字结果页面。我将在本指南的后面部分向您展示如何使用Google关键字规划师的这一部分。

现在,让我们深入了解GKP中的第二个工具:指标和预测。

获取关键字的指标和预测

如果您已经拥有很长的关键字列表并且只想检查其搜索量,则此功能非常有用。换句话说,此工具无法帮助您生成新的关键字提示。

只需简单将关键字列表复制并粘贴到搜索字段中,然后点击“开始使用”即可。

keyword list

您还会看到关键字结果页,和使用“查找新关键字”工具时看到的相同。

唯一的区别是:

a)您只能获得您输入的关键字数据;

b)Google会预测您输入的关键字获得的点击次数和展示次数:

forecast

有了它,让我们深入了解关键字结果页面。

第3步:关键词结果页面

我刚才描述的两个工具都会带你进入“关键字结果页面”,如下所示:

keyword results page

这是页面的细分:

在页面顶部,您会注意到三个定位选项:位置,语言和搜索网络。

targeting options

以下是这三个选项的意思:

“Locations”

这是您要营销的国家/地区。简单。

“Language”

这是您要宣传的关键字的语言。

“地点”和“语言”会自动设置为在美国用Google搜索的英语人士。如果这是您的目标受众(在大多数情况下会是这样),您可以保留这些选项。

但是,假设你的总部设在德国。您要将位置更改为“德国”并选择“德语”作为语言。

“Search networks”

这是您是否只想在Google …或Google及其“搜索合作伙伴”上投放广告。搜索合作伙伴网站包括其他搜索引擎和Google资源(如YouTube)。

我建议将此处只设置为“Google”。

关键字结果页面的下一个重要部分是“添加过滤条件”:

add filter 2

如您所见,您可以获得大量的过滤选项。所以,让我快速为您分解每个选项。

Keyword Text

在这里,您可以使用该工具仅显示包含特定词组的关键词。

为什么要包含某些关键字?

假设您刚刚推出了一系列新的蓝色T恤。在这种情况下,您需要确保“蓝色T恤”出现在您的所有关键字建议中。

keyword text

Exclude Keywords in My Account

这会排除您在Adwords中出价的关键字。

Exclude Adult Ideas

不言自明(我希望)。

Avg. Monthly Searches

这有助于过滤掉超级热门的关键字(往往具有高的竞争性)。您可能还想过滤掉无法获得足够搜索的关键字。

例如,假设您对平均每月搜索量低于2,000的任何关键字不感兴趣。

只需点击每月搜索平均值即可…..

avg monthly searches

并在字段中输入2000:

enter avg monthly searches

Competition

您可以让Google关键字工具仅显示“低”,“中”或“高”竞争的关键字

competition

此分数仅适用于Adwords竞争性(不是关键字的排名竞争性)。所以我建议把这个留空。

Ad Impression Share

这仅适用于Adwords。所以为了SEO,我们可以忽略这个过滤器。

Top of Page Bid

这是您希望为广告显示在该关键字的页面顶部的费用。

页首出价是这个关键词商业意图的指标。因此,如果您只想定位潜在买家搜索的关键字,您可以将其设置为特定的金额。

如您所见,有两个选项“高范围”和“低范围”。

top of page bid

我建议使用“低范围”,因为这只是一种过滤掉没有任何商业价值的关键字的方法。

top of page bid amount

Organic Impression Share

这是您的网站每个关键字的在自然搜索结果中出现的频率。 (注意:要使用此功能,您需要将Google Search Console帐户与Google相关联)。

Organic Average Position

在Google自然搜索中每个关键字的排名(平均值)。您还需要连接到GSC才能使用。

因此需要过滤。

现在您已经过滤了结果,让我们分解实际的关键字提示部分:

keyword suggestions以下是该项中每个术语的含义:

 Keyword (by relevance): 这是Google认为与您输入的关键字或网址最相关的关键字列表。

Avg. monthly searches: 不言自明。但是,请记住,这是范围…而不是搜索量的超精确指标。

(我将向您展示如何在一分钟内获得更准确的搜索量数据)。

此外,某些季节性关键字(如“万圣节服饰”)可能在10月份获得50,000次搜索,5月份可能获得100次搜索。因此,在某些情况下,平均每月搜索可能会有些误导。

Competition:这反映了针对该关键字出价的广告客户数量(您可以在第4章:如何确定关键字的商业意图中详细了解如何确定商业意图)。

Top of Page Bid:另一种确定关键字价值方法。这里的出价越高,流量就越有利可图。

第四步:如何选择关键词

既然您知道如何使用Google关键字规划师中的所有工具,功能和选项,那么现在是时候进行最后一步了:找到可以优化网站内容的精彩关键字。

这很棘手。

选择关键字有很多因素。它更多的是艺术,而不是科学。

也就是说,我最好从实例来学习。因此,我将通过示例向您展示如何列表中选择一个关键字。

(对于此示例,我将使用“Find new keywords(查找新关键字)”工具,因为这是Google关键字规划器中用于查找新关键字的最佳工具)。

find new keywords

首先,提出一个有点广泛的关键字……但也需要在某种程度上描述您的产品,服务或内容创意。

(如果您从第1章开发了一个Niche主题列表,那么这些将在这里派上用场)

如果你想写一篇关于有机咖啡的健康益处的博客文章,你不会想要使用关键词“咖啡”(太宽泛)或“有机咖啡的健康益处”(太窄)。像“有机咖啡”这样的关键字效果很好。

在该字段中输入该关键字,然后点击“开始使用”

keyword example

并查看出现的关键字:

keyword ideas

您该如何选择那些关键字?

需要考虑几十个不同的因素,但我更愿意根据3个主要标准评估关键字:

Search Volume:非常直截了当。平均搜索量越高,关键字可能越好。

Commercial Intent:确定关键字的商业价值更像是一门艺术,而不是一门科学。这就是为什么我在关键字研究:权威指南 – (第4章)中创建了整个章节 – 出于商业意图。一般而言,竞争和建议出价越高,将流量转换为付费客户就越容易。

Organic SEO Competition:与商业意图一样,在Google的自然搜索结果中评估关键字的竞争需要更多的挖掘。你需要查看排名的网站…并且看看它们有多难以超越它们。第5章:关键字竞争分析涵盖了有关评估竞争对手的所有信息。

步骤#5 :(可选):获取精确的关键字搜索量

正如我之前提到的,如果您正在运行有效的Adwords广告系列,GKP将仅向您显示确切的搜索量数据。否则,您会看到一个范围,如下所示:

search volume range

说实话,范围实际上有点帮助。关键字搜索量是一直在变化的,因此您看到的“确切”平均每月搜索量无论如何都是粗略的平均值。

换句话说,使用这些GKP范围来帮助您选择关键字没有任何问题。

但是,您可以使用一个小技巧从GKP中获取精确的搜索量…而无需使用有效的Adwords帐户。

首先,在要定位的建议列表中查找关键字:

Choosing a keyword

然后点击“添加到计划”:

add to plan

接下来,在页面的右侧边栏中,单击“计划概述”:

plan overview

看看你得到的“展示数”:

impressions

这个数字是每月有多少人搜索该关键字。

(在这种情况下,120k)

就这样,您现在可以获得关键字的准确搜索量数据。太好了!

最后一步:“THE GKP HACK

如您所见,Google关键字规划师非常厉害。

但是,Google Keyword Planner有两个主要缺陷……

缺陷#1:它只为您提供与您输入的内容非常密切相关的关键字提示

例如,假设您的企业销售宠物有机食品。 所以你在工具中输入“organic dog food”。这是你得到的:

keyword ideas example

正如你所看到的,这些是“organic dog food”的非常接近的变化,如:

  • “natural dog food”
  • “dog food brands”
  • “dog food”

我知道你怎么想的,但我不需要一个工具来提出像“dog food”这样的关键词。

缺陷#2:你得到的关键词其他人也可以得到。

这意味着:GKP给你的关键词往往具有超强的竞争力。

幸运的是,围绕这两个令人沮丧的问题有一个简单的方法:GKP Hack。

这是怎么操作的呢?

首先,转到GKP的Find New Keywords区域:

find new keywords 2

但是,您不是输入关键字,而是输入您的相同利基中的其他网站的网址。

例如,不要在此字段上输入“organic dog food”,而是在此处输入PetSmart’s狗狗食物目录页的网址。

url search

您可以获得大多数竞争对手永远不会看到的关键字清单。

keyword results

关键词变得更好了…

您可以将许多其他页面用于GKP Hack,包括:

  • Blog posts
  • Press releases
  • Conference agendas
  • Bio pages of influencers in your industry
  • News stories
  • Podcast transcripts

基本上:任何有文字的页面都可以的。

这里的所有都是它的。到目前为止,你应该有一个很大的潜在关键词列表。干得好!

接下来,我将向您展示一些寻找长尾关键词的策略。

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